中老年人的"1元充值",撐起微短劇百億市場

2025-01-07 | 來源: 新周刊 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

2024年，“土到極致就是潮”的火爆短劇，到底是誰在看？

2024年的短劇行業呈現了一種茁壯發展、令人耳目一新的氣象。據中國網絡視聽協會發布的《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》，2024年我國微短劇市場規模將達504.4億元，同比增長34.90%?。微短劇用戶規模已達5.76億人，占整體網民的52.4%?。

熱搜頻頻出現“一時間全辦公室都在看短劇”“00後被中老年閃婚‘硬控’”等熱門話題。年輕人天然是短劇的核心受眾，但隨著2024年中老年題材短劇的推出，“熬夜追劇嗑CP”不再是年輕人的特權，有著“霸總夢”“瑪麗蘇心”的長輩也加入了短劇充值大軍，當年輕人還在扭捏地表示“好土，再看一眼”時，不少中老年人已成為短劇付費“榜一大哥”。

2024年10月25日，北京。一家餐廳外，一名廚師在休息時間刷手機。（圖 /視覺中國）

從“太土不看”到“不土不看”

2024年，短劇《我在八零年代當後媽》力壓賀歲檔電影，成為年初最大的爆款。短劇的核心劇情是女主角魂穿到20世紀80年代，與身為養豬大戶的丈夫共同奮斗、收獲幸福的故事。該劇拍攝成本僅為50萬元，拍攝時間僅10天，在播出當日就獲得了驚人的收益，單日充值進賬達2000萬元。該劇憑借懷舊的題材、對不同時代情緒的精准拿捏，打響頭炮。

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自這部火爆的“年代劇”開始，2024年陸續湧現類似題材的短劇，堪稱“中老年題材短劇年”，它們以生猛的進擊姿態成為文化市場的“黑馬”。

《閃婚老伴是豪門》《閃婚50歲》《保潔老媽無極歸來》等以中老年人為主角的短劇，成功捕捉中老年婚戀的核心訴求。《閃婚老伴是豪門》在劇情設計上甚至有了兩重性：除了常見的瑪麗蘇、狗血、土味元素和“霸總愛上我”的經典橋段，還表達了中老年人強烈的家庭關系訴求，比如代際之間的溝通、子女教育等，讓原有的“類型劇”增添了新的、更加豐富的意蘊。

在“中老年甜寵劇”之外，家庭親情類的《媽媽別哭》《母愛無聲》《半生夫妻終成陌路》、逆襲類的《團寵老媽惹不起》等短劇，同樣受到歡迎。“夕陽產業才是朝陽產業”這句話，在短劇觀眾群體的變遷中得到了最直觀的體現。

據《中國微短劇市場發展研究報告》，在微短劇用戶中，40—59歲的人群占37.3%，60歲以上的人群占12.1%。中老年人占觀眾總數近五成。同時，為微短劇買單的用戶群體中，45—64歲的中老年用戶群體的付費行為更為活躍，超過整體平均水平。短劇的主要受眾人群，已經從年輕人向中老年人群體轉移。